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基于电商网络直播的市场营销策略研究

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摘要摘要：电商网络直播具有时效性强、互动性高的市场营销优点，因而在激烈的市场竞争中越来越受到企业的青睐。本文通过分析电商网络直播现状，指出目前电商网络直播在市场营销方面存在直播内容单一、流量获取缺乏长效性、购买转化率低等问题。在此基础上，结合电商网络直播的特点，提出了基于电商网络直播的市场营销策略。从加强消费者交流提升粘度，针对消费群体需求进行精准营销，建立虚拟品牌社群扩大影响力三方面提出了具体的市场营销优化策略，以期为电商网络直播的市场营销提供理论借鉴。

DOI pj0mmqyxdy/6924651

作者王星

机构地区武汉工商学院湖北武汉 430065

出处《科技新时代》 2023年2期

关键词电商网络直播市场营销策略研究

分类 [][]

出版日期 2023年04月11日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）