首页 > 《中国教工》 > 2022年15期 > 淘宝店的运动装直播对大学生购买决策影响研究

淘宝店的运动装直播对大学生购买决策影响研究

在线阅读下载PDF 导出详情

摘要【摘要】本文选取大学生为研究对象，以淘宝店运动装的直播为例，探讨淘宝店运动装直播中大学生购买决策影响因素，在现有研究基础上，借鉴相关理论模型，探究具体的影响机制，将淘宝店运动装直播中大学生购买决策影响因素划分为产品内容优质、价格优惠力度、主播个人魅力、互动性、顾客信任等五个维度，建立概念模型，提出研究假设。通过分析问卷调查收集的有效数据，表明五个维度都正向影响大学生购买决策，研究假设均成立。最后，基于研究结论提出建议并做出总结展望。

DOI ojzwr6mrj5/6616846

作者詹华庆

机构地区（攀枝花学院经济与管理学院，四川攀枝花617000）

出处《中国教工》 2022年15期

关键词电商直播，购买决策，影响因素

分类 [文化科学][教育学]

出版日期 2022年11月18日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）