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追踪购买意愿，促进购买行为

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摘要广告的最终目的是实现销售，这是一个共识。而在广告信息铺天盖地、几乎达到无缝传播的今天，让消费者从口袋里掏钱出来却越来越困难。起决定性作用的是消费者本人是否对一个产品或服务产生了购买意愿。去捕捉消费者的购买意愿井进行衡量和预测，从而与销售相关联，一向被广告界和营销人士视作最难的任务。但这一状况正在被改写。

DOI 6jrvggwyd5/648939

作者

机构地区不详

出处《经理人》 2008年7期

关键词购买意愿购买行为追踪广告信息决定性作用消费者

分类 [经济管理][企业管理]

出版日期 2008年07月17日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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来源期刊

经理人

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