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2．3品牌在新区域发展的各阶段工作要各有侧重

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摘要品牌国际化过程的一般包括导入期、成长期、成熟期三个阶段。在导入期，品牌资产主要是品牌的知名度、认知度，表现为目标消费者听过、了解、知道品牌产品的特点和差异性，在品牌国际化的导入期，关键的成功要素主要有品牌标识的本地化品牌定位包括细分市场、价值定位、形象定位，以及品牌推广等方面。

DOI ojzlx3z0d5/576146

作者

机构地区不详

出处《企业研究报告》 2008年1期

关键词品牌国际化区域发展目标消费者导入期品牌资产品牌产品

分类 [经济管理][企业管理]

出版日期 2008年01月11日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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