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新民晚报：传达第一影响力

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摘要 2005年，焦点广告接到对上海发行量最大的一张报纸——新民晚报进行品牌塑造和整合推广的任务。当时，上海报业面临的形势是：平面媒体普遍感受到新媒体尤其是网络媒体对读者的分流，新媒体的广告量正在快速成长，在平面媒体的竞争格局中，一个有着76年历史的老大正遭遇着新锐报刊——新闻晨报强有力的挑战。无论是公众印象还是广告主的认知，大家似乎都隐隐约约地感觉到这张报纸似乎“老了”，和现在上海的生活节拍和生活情趣有些脱节。

DOI kd2n27yxd6/573486

作者徐丽

机构地区不详

出处《广告导报》 2008年1期

关键词新民晚报平面媒体生活情趣广告主整合推广品牌塑造

分类 [经济管理][广告]

出版日期 2008年01月11日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）