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两个冰淇淋品牌的初夏激战

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摘要 2006年的冬季，北方冷饮名企华义一直在厉兵秣马中度过。过去的一年，华义的冰淇淋产品“红豆香奶”一度在市场上风光无限，但随即有多达十余家冷饮企业模仿改造“红豆香奶”，在渠道和促销上也是如影随形。尤其是主要竞争对手宏宝莱推出的“蜜香豆”，夺去了华义很多市场份额和渠道网点。一年下来，华义疲于奔命十分被动。2007年，如何快速打掉“蜜香豆”在北方的迅猛势头是当务之急。

DOI 5jo2elk34v/536736

作者冯启

机构地区不详

出处《经理人》 2007年9期

关键词冰淇淋产品初夏品牌冷饮企业市场份额竞争对手

分类 [经济管理][企业管理]

出版日期 2007年09月19日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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