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明星代言人的选择及危机管理

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摘要摘要在激烈的市场竞争中，越来越多的企业品牌选择品牌代言人的广告策略，但这种广告策略的风险是不可忽视的。本文从企业选用明星代言人的角度出发，分析了明星可能给企业带来的危机，对如何选择明星代言发表了一些看法，并对危机发生后如何应对危机做了简单的几点建议。

DOI zdl90mgzdl/3246464

作者左蕾

机构地区左蕾（河海大学）

出处《中小企业管理与科技》 2009年7期

关键词明星代言危机管理代言人选择

分类 [经济管理][企业管理]

出版日期 2009年07月17日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）