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品牌的意义在于价值承诺

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摘要品牌不仅仅是商标、广告而已．对顾客来讲，它体现了产品所拥有的价值，是与产品、服务和企业本身相关的一种持久、可信的价值承诺，并标志着承诺的来源。正如商标的功能在于能够被消费者发现并识别出来一样．品牌的价值承诺也必须明确地体现在公司的商业行为中．并且最终体现在它们的产品和服务中。

DOI pkd2qzved6/224586

作者陈明

机构地区不详

出处《税务（辽宁）》 2003年6期

关键词品牌管理价值承诺个性化宣传产品质量服务质量

分类 [经济管理][财政学]

出版日期 2003年06月16日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）