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文化创意产业发展困境分析与品牌塑造途径— 基于文化叙事学角度

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摘要我国文化创意产业属于文化型，是基于现有文化的创新。以江苏省为例，从纵横两方面分析文化创意产业发展所面临的困境。研究发现，在纵向方面，文化保护不善，传播方式不当，外加刻板印象；在横向方面，消费者缺乏民族信仰和文化认同，企业创新力不足，与文化契合度不足，缺乏品牌建设。为了促进文化创意产业的发展，可以从文化叙事学的角度，首先进行品牌定位，然后利用故事原型设置曲折，通过多媒体传播以吸引注意力，最后将品牌文化升华至真理的高度。

DOI 0dp98xqwj2/1947521

作者沈亚运

机构地区不详

出处《文化艺术研究》 2016年2期

关键词文化创意产业文化叙事品牌传播

分类 [艺术][戏剧戏曲]

出版日期 2016年02月12日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）