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一体化网络口碑传播机理研究——以大疆为例

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摘要大疆在短短几年时间就将以前只出现于军事新闻里的无人机成功地推向大众市场,开创了一个新的消费电子品类,其创新网络口碑传播的实践经验值得借鉴。本文依托互动传播模型,以大疆为案例研究对象,从信息源、传播媒介以及口碑内容三个维度探究了企业网络口碑传播机理,研究文章提出了源信息激发策略概念以创造性地引导外生性口碑源信息的产生,并构建了一体化网络口碑营销模型,即着眼于网络口碑传播整体流程,借助一体化源信息激发活动整合网络口碑内容与媒介,引导消费者自主创制创意口碑内容、协调网络媒介进行传播。

DOI 54klnerejk/1754181

作者向斌;宋智一

机构地区不详

出处《管理案例研究与评论》 2017年3期

关键词一体化网络口碑传播网络口碑传播机理大疆源信息激发策略

分类 [经济管理][国民经济]

出版日期 2017年03月13日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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