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基于本土文化的营销渠道中私人关系对投机行为的影响研究

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摘要从中国本土文化视角出发，以契约型农产品渠道为背景，实证检验了在契约型农产品渠道关系中，农户与企业渠道管理人员间的人情、面子和感情对农户投机行为的影响，以及市场不确定性的调节作用。研究发现，人情、面子和感情都会抑制农户的投机行为，但感情会完全中介人情和面子对农户投机行为的影响；市场不确定性会强化感情对农户投机行为的抑制作用。最后，建立了一个私人关系中感情作用的分析框架。

DOI 54ywr8ymj0/1753952

作者张闯;徐佳;杜楠;周南

机构地区不详

出处《复印报刊资料：市场营销》 2016年12期

关键词私人关系人情面子感情渠道治理投机行为

分类 [经济管理][市场营销]

出版日期 2016年12月22日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）