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近代浙江出版家的市场营销策略研究——以陆费逵为例

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摘要出版行为是文化性和商业性的统一,经营水平直接决定了出版企业的影响力和档次。中华书局创办人陆费逵的经营管理才能在近代浙江出版家群体中较为突出,他在长期的出版实践中,探索出一套行之有效的市场营销策略,与现代市场营销理论具有内在的契合,具体包括：差异化的产品策略、灵活化的价格策略、多元化的渠道策略、专业化的促销策略。陆费逵的营销策略表现出相当的经营眼光和责任担当,值得当代出版人学习借鉴。

DOI g4qn896n48/1518796

作者夏慧夷

机构地区不详

出处《湖北广播电视大学学报》 2015年3期

关键词陆费逵市场营销策略中华书局近代浙江出版家

分类 [文化科学][成人教育学]

出版日期 2015年03月13日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）