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卷烟品牌授权发展策略研究

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摘要可持续性发展是卷烟产品面临的一个重要问题。卷烟企业发展应选择以品牌为核心的循环发展模式，这不仅能提高企业利润，而且能给消费者带来更高效用。从品牌经济学角度来看，卷烟品牌的建设要注重情感利益的培养。可通过一系列正确的策略和形象设计，将卷烟打造成为某类情感的代言或象征，降低消费者的选择成本，进而提高市场份额。卷烟品牌在成为某个品类的代言或象征之后，可通过品牌授权增加品牌价值。

DOI 0dpve63od2/1315921

作者邵一丹;袁文华

机构地区不详

出处《山东行政学院学报》 2014年1期

关键词卷烟品牌授权双喜

分类 [政治法律][政治学]

出版日期 2014年01月11日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）