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旺旺公司的广告为什么总是与众不同？

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摘要我觉得旺旺其实很值得学习，能坚持自己的调调，特别是在儿童食品品类上能坚持这么久并做到极致。客观地说，台湾电视广告比我们成熟得多，并不因为媒介区域窄而更容易，相反因为宣传空间有限，只有非常短的前导期和上市期宣传以及通路促销排期等。简言之，我们看到的简单，不等于背后没有策略，而广告、产品定位、制作工艺（口味包装容量等）和通路都会影响到最后的成败。

DOI pj0xrz68jy/1247875

作者

机构地区不详

出处《商界：评论》 2013年7期

关键词电视广告公司通路促销儿童食品产品定位包装容量

分类 [经济管理][产业经济]

出版日期 2013年07月17日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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