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基于PRAC原则的微博营销策略研究

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摘要随着微博在国内的快速发展，越来越多的商业化实施更多体现在这一社交网络。企业的发展离不开营销，而营销的渠道和方法应该与时俱进。在这样的背景下，微博营销成为现代企业低成本营销的首选之路。企业应该采取有效的措施，进行合理微博管理，使微博成为企业低成本高效率的营销渠道。本文从PRAC原则出发，并借助分析消费者决策购买的5As过程，探讨了管理企业微博英的四大方向：平台管理、关系管理、行为管理和风险管理。最终本文为企业进行微博管理提出了一些具体性的策略。

DOI g4q5grvr48/1212424

作者杨辉

机构地区不详

出处《今传媒》 2013年3期

关键词微博营销 PRAC 策略

分类 [文化科学][传播学]

出版日期 2013年03月13日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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今传媒

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