简介:<正>图象,是人类交流思想的手段和方式,也是人类相互交往的形象化语言.这种形象化语言,在现代社会生活中发挥的功能,随着人类文化的进步与科学技术的发达,已发展到前所未有的地步.我们现在生活在图象的海洋中.作为一个现代人,每天每时都受着图象的包围和影响.看报纸杂志上的图片、图解,一天花几小时看电视,经常看电影,看展览,看画册,以至于看书籍、看广告,无时无刻不在接触图象.所谓图象,包括摄影图片、电视映象、电影映象、图解等不用文字、实物去表现,而以图的形式来表现的传播媒介.二次大战以后三十多年,人类的精神生活、文化生活有很大的改变.据一些科学家、社会学家、
简介:随着互联网技术的不断提高、全社会范围内社交媒体的普及、新兴技术与传统媒体形式的逐渐融合,我国进入到一个集新兴媒体、传统媒体、融传媒、受众互动等多种元素为一体的“媒体融合”时代。融媒体时代,信息的传播具有与以往不同的特点,例如时效性、互动性的增强,碎片化、短暂性的凸显等。这些特征改善了受众的视听体验,同时也为媒体正确引导舆论带来了新的挑战。2014年,在党中央第四次深化改革领导小组会议上,习近平总书记特别指出在“媒体融合”的推动发展中,主流媒体传播力、公信力、影响力、引导力的树立和巩固是关键。这“四力”中,公信力是指媒体应做到使公众信任并信服。公信力是媒体生存和发展的基石,是媒体的立身之本,也是媒体核心竞争力培养的重要内容。基于此,本文阐述了公信力对于媒体生存发展的深刻意义,并就融媒体时代如何提升媒体公信力进行探析。
简介:本文以优酷网的一则公益广告视频及其形成的传播单元为研究对象,分析用户在互联网平台自发传播公益广告的特征及用户参与行为,并结合中国公益广告运营模式中公众参与公益广告活动积极性不高的现象,讨论当公益广告借助互联网平台进行传播时,互联网用户在传播过程中的互动参与是否缓解了公益广告活动的公众参与积极性问题。研究发现,由于互联网传播时空的广泛性、后现代语境下的颠覆以及对抗式立场的常态化等原因,当前互联网用户参与传播公益广告的行为是滞后的、被局限的、反抗的,这并不能与协商式的公众参与相等同。笔者认为,唯有从现实中加以改善,即在公益广告的整体运营过程中有机地融人公众才能解决问题,进而避免用户自发传播对已有传播效果的消解效应。